Técnicas de comunicação



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Técnicas de comunicação

História da propaganda

  • Existem vários relatos que procuram explicar o nascimento da propaganda. Alguém já até tentou dar um ar científico à origem da propaganda dizendo que quando o homem das cavernas pendurava uma pele de animal na entrada de sua caverna, esse ser pré-histórico já estava fazendo sua divulgação aos interessados no produto.
  • Arqueólogos trabalhando em países ao redor do Mar Mediterrâneo descobriram escritos anunciando vários eventos e ofertas.
  • Os romanos pintavam as paredes para anunciar lutas de gladiadores, e os fenícios pintavam figuras promovendo seus artigos em grandes rochas ao longo de rotas movimentadas.
  • Uma pintura em uma parede de Pompéia louvava um político e pedia votos ao povo.
  • Outra antiga de propaganda era a marca que os comerciantes colocavam em seus produtos tais com potes. À medida que sua reputação se espalhava de boca em boca, os compradores começavam a procurar por uma marca em particular.
  • O momento de transição na história da propaganda mundial ocorreu em meados do século XV, quando Johann Gutemberg inventou a imprensa.
  • Embora não haja completa precisão a respeito do assunto Sampaio (1999, p.19) diz que o termo propaganda teve sua origem depois que a Igreja criou uma congregação religiosa para propagar a fé.
  • Derivado do latim “propagare” que significa plantar uma muda no solo para uma nova reprodução, esse termo teve ampla utilização ligado ao protestantismo e ao surgimento do panfleto (LUPETTI, 2000, p.31).
  • A Congregação Religiosa, segundo Pinho (1990, p.20) teve como objetivo fundar seminários destinados a formar missionários para difundir a religião e a imprimir livros religiosos e litúrgicos. Procurando contrapor-se aos atos ideológicos e doutrinários da Reforma Luterana
  • Após o movimento protestante o papa Clemente VII fundou a Congregação da Propaganda com o objetivo de propagar a fé católica ao mundo
  • Em 1622, a propaganda recebeu um grande incentivo com o lançamento do primeiro jornal inglês The Weekly News.
  • Benjamin Franklin é conhecido como o precursor da propaganda americana porque sua Gazette, publicada em 1729, teve grande repercussão na época.
  • As agências de propaganda foram criadas a partir da segunda metade do século XIX, por fabricantes e corretores que trabalhavam para jornais e recebiam comissão pela venda de espaço de propaganda para várias empresas.
  • Pouco a pouco, formaram agências e aproximaram-se mais dos anunciantes. As agências passaram a oferecer mais propaganda e serviços de marketing para seus clientes.
  • A publicidade como conhecemos hoje, organizada como uma industria, com agências de propaganda e publicitários, teve início em 1871, com a fundação da primeira agência americana: JW Thompson.
  • Verdadeira expansão no século XIX. Tecnologia e técnicas de produção em massa.



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