Marketing em números
O relacionamento desenvolvido com
veículos de comunicação contribui para a
realização de diversas ações institucionais e de
relacionamento com o público, elaboradas por
uma equipe enxuta e diversificada, localizada
na sede da AACD. Algumas Unidades também
contam com o apoio de profissionais da área
alocados, que ajudam a criar e disseminar
oportunidades locais, consolidando a imagem
da Instituição em ações regionais.
Ao longo de 2016, foram concluídas 1.219
atividades, entre desenvolvimento de malas
diretas, cartazes, materiais promocionais,
anúncios, folders, além de materiais exclusivos
para a web, principalmente nas Redes Sociais.
Entre elas, cita-se a adaptação e produção
de campanhas com foco em captação de
recursos, veiculadas nos principais canais de
comunicação, como Globo, SBT, Sony, TNT,
Rádio CBN, Editora Abril, UOL, entre outros. De
acordo com a Kantar IBOPE, ao longo do ano,
a AACD conseguiu gratuitamente o valor de
R$ 24 milhões em investimento publicitário.
Outro importante trabalho coordenado
pelo Marketing é o relacionamento com a
Imprensa, promovido por intermédio da
FSB Comunicação, uma das agências de
maior destaque nesse segmento no Brasil.
Esse trabalho, que inclui a divulgação das
atividades promovidas pela AACD junto ao
público especializado e formadores de opinião,
permite a exposição da marca em diferentes
canais, como programas de rádio e TV, jornais,
revistas, blogs e portais de internet.
Somente em 2016, foram cerca de 4.500
reportagens citando a AACD de forma
espontânea, gerando visibilidade equivalente
a R$ 182 milhões em veiculações publicitárias.
Ou seja, para obter a mesma exposição, a
AACD precisaria investir o mesmo valor em
propaganda.
Os eventos (internos e externos) também são
uma excelente ferramenta de aproximação com
o público, ampliando a divulgação dos objetivos
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