Relatório de Atividades 2016-2017 correção patronos indd



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Marketing em números 

 

O relacionamento desenvolvido com 



veículos de comunicação contribui para a 

realização de diversas ações institucionais e de 

relacionamento com o público, elaboradas por 

uma equipe enxuta e diversificada, localizada 

na sede da AACD. Algumas Unidades também 

contam com o apoio de profissionais da área 

alocados, que ajudam a criar e disseminar 

oportunidades locais, consolidando a imagem 

da Instituição em ações regionais. 

Ao longo de 2016, foram concluídas 1.219 



atividades, entre desenvolvimento de malas 

diretas, cartazes, materiais promocionais, 

anúncios, folders, além de materiais exclusivos 

para a web, principalmente nas Redes Sociais. 

Entre elas, cita-se a adaptação e produção 

de campanhas com foco em captação de 

recursos, veiculadas nos principais canais de 

comunicação, como Globo, SBT, Sony, TNT, 

Rádio CBN, Editora Abril, UOL, entre outros. De 

acordo com a Kantar IBOPE, ao longo do ano

a AACD conseguiu gratuitamente o valor de 

R$ 24 milhões em investimento publicitário. 

Outro importante trabalho coordenado 

pelo Marketing é o relacionamento com a 

Imprensa, promovido por intermédio da 

FSB Comunicação, uma das agências de 

maior destaque nesse segmento no Brasil. 

Esse trabalho, que inclui a divulgação das 

atividades promovidas pela AACD junto ao 

público especializado e formadores de opinião, 

permite a exposição da marca em diferentes 

canais, como programas de rádio e TV, jornais, 

revistas, blogs e portais de internet. 

Somente em 2016, foram cerca de 4.500 



reportagens citando a AACD de forma 

espontânea, gerando visibilidade equivalente 

a R$ 182 milhões em veiculações publicitárias. 

Ou seja, para obter a mesma exposição, a 

AACD precisaria investir o mesmo valor em 

propaganda.                        

Os eventos (internos e externos) também são 

uma excelente ferramenta de aproximação com 

o público, ampliando a divulgação dos objetivos 




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