P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro



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2.  Referencial Teórico 

Este  capítulo  apresenta  uma  revisão,  em  quatro  partes,  sobre  pontos  da 

história  da  criação  de  cavalos  e  algumas  teorias  e  conceitos  das  pesquisas  do 

consumo.  

A primeira parte aborda a questão da importância histórica do cavalo para 

o  desenvolvimento  das  sociedades  ao  longo  do  tempo,  explica  sua  origem 

histórica desde a antiguidade e apresenta a forma como eram vistos e utilizados. 

A segunda parte diz respeito a interação emocional do ser humano com o 

animal, observada há séculos atrás, perdurando até os dias de hoje. Além disso, 

discute  a  relação  entre  ambos,  que  se  constituiu  de  forma  geral  para 

contextualizar como a sociedade interage e se comporta diante dos cavalos.  

A  terceira  parte  diz  respeito  à  saúde  e,  segundo  algumas  perspectivas, 

como  a  interação  com  equinos  em  diferentes  atividades  pode  proporcionar 

qualidade de vida e bem-estar para as pessoas. 

Na  quarta  seção,  serão  tratados  os  aspectos  culturais,  onde  as  pessoas 

afirmam  que  valorizam  determinadas  coisas  e  em  costumes  e  práticas  que 

refletem esses valores. Além da cultura, o estilo de vida e grupos de referência 

que  influenciam  na  decisão  de  compra  de  algum  produto  através  de 

pensamentos, sentimentos e comportamentos. 

Por fim, na quinta seção são abordadas questões teóricas sobre consumo, 

o  processo  decisório  de  compra,  dando  enfoque  as  estratégias  de  marketing 

utilizadas para alcançar tal objetivo. 

 

 





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