| 2. Referencial Teórico
Este capítulo apresenta uma revisão, em quatro partes, sobre pontos da
história da criação de cavalos e algumas teorias e conceitos das pesquisas do
consumo.
A primeira parte aborda a questão da importância histórica do cavalo para
o desenvolvimento das sociedades ao longo do tempo, explica sua origem
histórica desde a antiguidade e apresenta a forma como eram vistos e utilizados.
A segunda parte diz respeito a interação emocional do ser humano com o
animal, observada há séculos atrás, perdurando até os dias de hoje. Além disso,
discute a relação entre ambos, que se constituiu de forma geral para
contextualizar como a sociedade interage e se comporta diante dos cavalos.
A terceira parte diz respeito à saúde e, segundo algumas perspectivas,
como a interação com equinos em diferentes atividades pode proporcionar
qualidade de vida e bem-estar para as pessoas.
Na quarta seção, serão tratados os aspectos culturais, onde as pessoas
afirmam que valorizam determinadas coisas e em costumes e práticas que
refletem esses valores. Além da cultura, o estilo de vida e grupos de referência
que influenciam na decisão de compra de algum produto através de
pensamentos, sentimentos e comportamentos.
Por fim, na quinta seção são abordadas questões teóricas sobre consumo,
o processo decisório de compra, dando enfoque as estratégias de marketing
utilizadas para alcançar tal objetivo.
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