P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro


 Justificativa e relevância do estudo



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 1.5 Justificativa e relevância do estudo 

 

Por  se  tratar  de  um  assunto  que  não  é  comumente  explorado 



academicamente, as informações que esse estudo pretende produzir podem se 

mostrar  de  interesse  para  a  própria  Associação  Brasileira  dos  Criadores  do 

Cavalo  Mangalarga  Marchador,  instituição  que  controla  a  raça  e  satisfaz  ao 

Ministério da Agricultura atuando desde o início  da criação,  até a realização de 

eventos  de  comercialização  dos  animais  através  de  chancelas  que  garantem 

credibilidade  ao  comprador.  O  presente  trabalho,  além  de  explicar  sobre  o 

mercado consumidor do Mangalarga Marchador, pode vir a ajudar a Associação 

a  compreender  melhor  as  expectativas,  motivações  e  perfil  deste  público 

consumidor  do  marchador.  Com  isso,  a  Associação  poderá  suprir  as 

necessidades do mercado e estabelecer estratégias de marketing diferenciadas 

dentro  de  cada  segmento  visando  aumentar  seus  lucros,  tendo  em  vista  que 

ainda há um imenso mercado a ser alcançado. 

O  estudo  é  relevante  também  para  os  consumidores  em  si,  dentre  eles 

estão  envolvidos  usuários,  criadores,  investidores.  Desta  forma,  através  dos 




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resultados da pesquisa eles poderão se conhecer melhor e, assim, atender seus 



respectivos anseios e ampliar os seus negócios. 

Para  leiloeiras,  empresários  do  ramo,  corretores,  funcionários,  ou  seja, 

“dependentes”  diretos  do  cavalo,  o  estudo  seria  de  grande  importância,  pois 

saberiam  aonde  atuar  e  como  atuar  de  maneira  mais  eficiente  reduzindo 

desperdício  de  esforço,  tempo  e  custos,  aumentando  assim  a  eficácia  com 

melhores resultados. 

A  partir  daí  justifica-se  o  estudo  em  prol  do  conhecimento  do  consumidor 

que beneficia os envolvidos nesse mercado com o argumento de estabelecer os 

esforços  e  estratégias  de  marketing  para  crescimento  do  mesmo  de  maneira 

mais objetiva e concreta, atendendo às necessidades destes consumidores. 




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