P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro



Baixar 313.8 Kb.
Pdf preview
Página7/30
Encontro18.02.2021
Tamanho313.8 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   30
 1.4 Delimitação 

Este estudo volta-se mais especificamente para a questão das práticas

 

de 



consumo  no  mercado  de  cavalos  da  raça  Mangalarga  Marchador.  Busca-se 

compreender  motivações  e  expectativas  dos  compradores,  bem  como  outros 

possíveis  fatores

 

que  implicam  no  processo  de  decisão  de  compra  do  referido 



animal. Tal ângulo de análise se mostra interessante e importante, porque até o 

presente  momento  não  foram  encontrados  trabalhos  acadêmicos  que  analisem 

esse mercado.  

No  período  compreendido  entre  os  anos  de  2015/2016,  o  mercado  do 

Mangalarga Marchador movimentou  cerca de R$ 120.000.000,00 (cento e vinte 

milhões)  em  todo  Brasil  de  forma  direta  em  transações  comerciais,  segundo 

ABCCMM,  2017.  No  entanto,  ainda  não  existem  estudos  aprofundados  nesse 

nicho específico, o que nos faz pensar que os resultados podem ser ainda muito 




12 

 

melhores  e  deve-se  aproveitar  esse  momento  de  prosperidade  do  mercado  de 



criação do Mangalarga Marchador. 

 Por  muito  tempo,  o  mercado  foi  pouco  trabalhado  tanto  pela  instituição 

que  controla  a  raça  quanto  pelas  empresas  do  ramo  e  consumidores  que  se 

restringiam a um grupo pequeno e fechado. Contudo, essa realidade

 

mudou nos 



últimos  cinco  anos,  com

 

a  divulgação  da  raça  em  mídias  sociais  e  através  do 



programa semanal em canal aberto e a democratização da mesma. O mercado 

do  Mangalaga  também  acompanha  o  bom  momento  do  agronegócio  brasileiro, 

que  apesar  da  crise  na  economia,  apresenta  números  positivos  e  proporciona 

um aumento nas vendas e circulação de dinheiro no ramo. (BORJA, 2017) 

Tendo  em  vista  que  o  setor  de  eqüinocultura  é  muito  grande,  não  se 

pretende  analisar  o  mercado  consumidor  de  cavalos  em  geral.  O  estudo  será 

delimitado  a  um  nicho  especifico,  a  raça  Mangalarga  Marchador  na  região 

sudeste, englobando o eixo principal de criação, o mercado composto por Rio de 

Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo. Ressalte-se que é a raça de 

equinos  com maior  número  de  animais  no  país, sendo  amplamente  difundida  e 

presente em todo território nacional e até mesmo em alguns países da Europa e 

Américas do Sul e Norte.  

 



Compartilhe com seus amigos:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   30


©historiapt.info 2019
enviar mensagem

    Página principal