| 1.2 Objetivos do estudo
O objetivo do estudo é entender o perfil social, motivações, expectativas e
intenções dos consumidores de cavalos da raça Mangalarga Marchador. Além
disso, o trabalho propõe investigar o processo de decisão de compra desses
animais pelos consumidores, observando a percepção dos mesmos sobre o
mercado e as condutas de criação.
1.3 Objetivos intermediários do estudo
Para se atingir o objetivo final proposto esse estudo prevê, como objetivos
intermediários a serem alcançados:
Estudar as práticas e atitudes dos consumidores de cavalos da raça
Mangalarga Marchador, observando a avaliação geral do consumidor a respeito
de um produto e do mercado e em quais situações esse comprador realiza suas
aquisições, ou seja, como se dá o processo de compra.
Identificar quais são os atributos mais valorizados do produto. A intenção é
identificar quais características de um animal são importantes para o
consumidor, quais atributos fazem com que opte por um e não por outro.
Identificar e avaliar os fatores que influenciem no processo de compra e
que permitem que tal processo se conclua com a concretização de uma compra
ou de alguma transação.
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