P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro



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1.2 Objetivos do estudo 

 

O objetivo do estudo é entender o perfil social, motivações, expectativas e 



intenções  dos  consumidores  de  cavalos  da  raça  Mangalarga  Marchador.  Além 

disso,  o  trabalho  propõe  investigar  o  processo  de  decisão  de  compra  desses 

animais  pelos  consumidores,  observando  a  percepção  dos  mesmos  sobre  o 

mercado e as condutas de criação. 

 

 1.3 Objetivos intermediários do estudo 

Para se atingir o objetivo final proposto esse estudo prevê, como objetivos 

intermediários a serem alcançados: 

Estudar  as  práticas  e  atitudes  dos  consumidores  de  cavalos  da  raça 

Mangalarga Marchador, observando a avaliação geral do consumidor a respeito 

de um produto e do mercado e em quais situações esse comprador realiza suas 

aquisições, ou seja, como se dá o processo de compra. 

Identificar quais são os atributos mais valorizados do produto. A intenção é 

identificar  quais  características  de  um  animal  são  importantes  para  o 

consumidor, quais atributos fazem com que opte por um e não por outro. 

Identificar  e  avaliar  os  fatores  que  influenciem  no  processo  de  compra  e 

que permitem que tal processo se conclua com a concretização de uma compra 

ou de alguma transação. 

 



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