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O tema e o problema de estudo
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| 1. O tema e o problema de estudo
O Mangalarga Marchador é uma raça de cavalos cuja origem remonta à chegada da corte portuguesa ao Brasil, no ano de 1808, em decorrência da expansão Napoleônica pela Europa. Com os portugueses, vieram animais da raça Alter, originários da raça Andaluz, pertencentes à coudelaria de Alter do Chão, criada por D. João VI em 1747. Estes animais foram muito utilizados no Brasil para o trabalho nas fazendas, na lida com o gado, na caça, no esporte e como reprodutores. Segundo a tradição, em 1812, Gabriel Francisco Junqueira, o barão de Alfenas, foi presenteado por D. João VI com um garanhão da raça Alter-Real e então iniciou sua criação de cavalos na Fazenda Campo Alegre, situada no Sul de Minas Gerais. Esse acasalamento com éguas de origem bérbere e africana, que já existiam anteriormente trazidas por colonizadores, selecionadas com novos critérios, deram origem a uma nova raça, um cavalo de sela por excelência, caracterizado pelo seu andar macio e confortável: o cavalo da Raça Mangalarga, (CASIUCH 1997). A denom inação “Mangalarga” pode ser explicada através de duas vertentes: a primeira pela seleção da raça na fazenda Mangalarga no município de Paty de Alferes – RJ e a segunda diz respeito ao movimento articulado de seus membros anteriores associando este a “mangas largas”. Com o desenvolvimento da raça, em 16 de julho de 1949, inúmeros criadores e representantes de vários clubes de cavalos se reuniram a fim de fundar uma associação de criadores, que aconteceu nas dependências do Departamento de Produção Animal, no Parque da Gameleira, em Belo Horizonte. Considerada a maior entidade de equinos da América Latina, a Associação Brasileira de Criadores de Cavalo Mangalarga Marchador (ABCCMM) faz uma prévia do balanço do ano e adianta os projetos para 2017. De acordo com a entidade, em 2016 os 301 leilões chancelados obtiveram uma arrecadação de R$ 121.245.244,67, com a venda de 6.782 produtos, entre animais, embriões, 10
óvulos e coberturas. A expectativa para 2017 é muito positiva, pois, até o presente momento, as vendas já alcançaram cerca de R$ 50 milhões (ABCCMM, 2017).
O Mangalarga Marchador passa por um moment o de ascensão, “um ano brilhante”, como define o atual presidente da ABCCMM, Daniel Borja. Orgulhoso pelos índices alcançados em seu primeiro ano de gestão, em discurso durante o último Marchador Fest em novembro de 2016, Daniel anunciou diversos projetos para 2017 como o Curso de Equideocultura para Raças Marchadoras através da PUC MINAS, Avante Marchador, Mangalarga Marchador para Todos, Genética
influenciando diretamente no comportamento dos consumidores perante o mercado. (BORJA, Daniel, Rev. Oficial da ABCCMM, 2017.) Hoje, a ABCCMM possui cerca de 600 mil animais inscritos no Serviço de Registro Genealógico e quase 13.000 associados que contam com apoio de 74 núcleos espalhados pelo Brasil. São mais de 35 mil criadores no país e até por isso, no próximo ano, centenas de novos associados devem ingressar na entidade. O balanço do ano hípico do Mangalarga Marchador - considerado desde a 34ª Nacional do Mangalarga Marchador, realizada em julho de 2015, até a 35ª, realizada em julho de 2016 apresentou números entusiasmantes com 1800 exemplares no Parque da Gameleira, de 512 expositores e cerca de 200 mil visitantes, além de 20 milhões de em negócios. Só com a exposição nacional obteve-se um superávit de R$ 1.021.569,89, além de R$ 1.135.000,00 em doações para o projeto social Marchadores pela Vida. Ao longo do ano, foram realizados 235 eventos, que contaram com a participação de 26.125 animais julgados. “O próximo fechamento do ano hípico será em julho de 2017, quando acontece a 36ª Nacional, a qual já está sendo estruturada e promete aumentar ainda ma is esses números”, adianta Daniel (BORJA, Daniel, Rev. Oficial da ABCCMM, 2017). Sendo assim, o presente trabalho busca compreender certos aspectos do consumo no mercado de Mangalarga Marchador. A intenção é entender as motivações de consumidores para ingressar, se manter e obter êxito nesse mercado. Além disso, busca explicar como ocorrem os processos de decisão de compra de um cavalo da raça Mangalarga Marchador e a compra propriamente dita, os métodos e os objetivos a se alcançarem com essa escolha.
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