P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro


 O tema e o problema de estudo



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1. O tema e o problema de estudo 

 

1.1 Introdução 

O  Mangalarga  Marchador  é  uma  raça  de  cavalos  cuja  origem  remonta  à 

chegada  da  corte  portuguesa  ao  Brasil,  no  ano  de  1808,  em  decorrência  da 

expansão  Napoleônica  pela  Europa.  Com  os  portugueses,  vieram  animais  da 

raça  Alter,  originários  da  raça  Andaluz,  pertencentes  à  coudelaria  de  Alter  do 

Chão,  criada  por  D.  João  VI  em  1747.  Estes  animais  foram  muito  utilizados  no 

Brasil para o trabalho nas fazendas, na lida com o gado, na caça, no esporte e 

como reprodutores. 

  Segundo  a  tradição,  em  1812,  Gabriel  Francisco  Junqueira,  o  barão  de 

Alfenas, foi presenteado por D. João VI com um garanhão da raça Alter-Real e 

então iniciou sua criação de cavalos na Fazenda Campo Alegre, situada no Sul 

de Minas Gerais. Esse acasalamento com éguas de origem bérbere e africana, 

que  já  existiam  anteriormente  trazidas  por  colonizadores,  selecionadas  com 

novos  critérios,  deram  origem  a  uma  nova  raça,  um  cavalo  de  sela  por 

excelência, caracterizado pelo seu andar macio e confortável: o cavalo da Raça 

Mangalarga, (CASIUCH 1997). 

  A  denom

inação  “Mangalarga”  pode  ser  explicada  através  de  duas 

vertentes: a primeira pela seleção da raça na fazenda Mangalarga no município 

de  Paty  de  Alferes 

–  RJ  e  a  segunda  diz  respeito  ao  movimento  articulado  de 

seus membros anteriores associando este a “mangas largas”.  

  Com  o  desenvolvimento  da  raça,  em  16  de  julho  de  1949,  inúmeros 

criadores  e  representantes  de  vários  clubes  de  cavalos  se  reuniram  a  fim  de 

fundar  uma  associação  de  criadores,  que  aconteceu  nas  dependências  do 

Departamento  de  Produção  Animal,  no  Parque  da  Gameleira,  em  Belo 

Horizonte. 

Considerada a maior entidade de equinos da América Latina, a Associação 

Brasileira  de  Criadores  de  Cavalo  Mangalarga  Marchador  (ABCCMM)  faz  uma 

prévia  do  balanço  do  ano  e  adianta  os  projetos  para  2017.  De  acordo  com  a 

entidade,  em  2016  os  301  leilões  chancelados  obtiveram  uma  arrecadação  de 

R$  121.245.244,67,  com  a  venda  de  6.782  produtos,  entre  animais,  embriões, 




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óvulos  e  coberturas.  A  expectativa  para  2017  é  muito  positiva,  pois,  até  o 



presente momento, as vendas já alcançaram cerca de R$ 50 milhões (ABCCMM, 

2017). 


O  Mangalarga  Marchador  passa  por  um  moment

o  de  ascensão,  “um  ano 

brilhante”, como define o atual presidente da ABCCMM, Daniel Borja. Orgulhoso 

pelos índices alcançados em seu primeiro ano de gestão, em discurso durante o 

último Marchador Fest em novembro de 2016, Daniel anunciou diversos projetos 

para 2017 como o Curso de Equideocultura para Raças Marchadoras através da 

PUC  MINAS,  Avante  Marchador,  Mangalarga  Marchador  para  Todos,  Genética 

Campeã e o Campeonato Potro do Futuroalém do aprimoramento da Exposição 

Nacional,  tornando  o  evento  mais  atrativo  e  dinâmico  para  as  famílias, 

influenciando  diretamente  no  comportamento  dos  consumidores  perante  o 

mercado. (BORJA, Daniel, Rev. Oficial da ABCCMM, 2017.) 

Hoje, a ABCCMM possui cerca de 600 mil animais inscritos no Serviço de 

Registro Genealógico e quase 13.000 associados que contam com apoio de 74 

núcleos espalhados pelo Brasil. São mais de 35 mil criadores no país e até por 

isso,  no  próximo  ano,  centenas  de  novos  associados  devem  ingressar  na 

entidade.  O  balanço  do  ano  hípico  do  Mangalarga  Marchador  -  considerado 

desde a 34ª Nacional do Mangalarga Marchador, realizada em julho de 2015, até 

a  35ª,  realizada  em  julho  de  2016  apresentou  números  entusiasmantes  com 

1800  exemplares  no  Parque  da  Gameleira,  de  512  expositores  e  cerca  de  200 

mil visitantes, além de 20 milhões de em negócios. Só com a exposição nacional 

obteve-se  um  superávit  de  R$  1.021.569,89,  além  de  R$  1.135.000,00  em 

doações  para  o  projeto  social  Marchadores  pela  Vida.  Ao  longo  do  ano,  foram 

realizados  235  eventos,  que  contaram  com  a  participação  de  26.125  animais 

julgados. “O próximo fechamento do ano hípico será em julho de 2017, quando 

acontece  a  36ª  Nacional,  a qual já  está  sendo  estruturada  e  promete  aumentar 

ainda  ma

is  esses  números”,  adianta  Daniel  (BORJA,  Daniel,  Rev.  Oficial  da 

ABCCMM, 2017). 

Sendo assim, o presente trabalho busca compreender certos aspectos do 

consumo  no  mercado  de  Mangalarga  Marchador.  A  intenção  é  entender  as 

motivações  de  consumidores  para  ingressar,  se  manter  e  obter  êxito  nesse 

mercado. Além disso, busca explicar como ocorrem os processos de decisão de 

compra de um cavalo da raça Mangalarga Marchador e a compra propriamente 

dita, os métodos e os objetivos a se alcançarem com essa escolha.  

 



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