P ontifícia u niversidade católica do rio de janeiro


Key-words:  consumer  behavior,  buying  decision,  attributes,  market,  customers, horses, Mangalarga Marchador



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Key-words:  consumer  behavior,  buying  decision,  attributes,  market, 

customers, horses, Mangalarga Marchador. 

 

 



 

 

 


VI 

 

 



Sumário 

1. O tema e o problema de estudo 

9

 

1.1 Introdução 



9

 

1.2 Objetivos do estudo 



11

 

1.3 Objetivos intermediários do estudo 



11

 

1.4 Delimitação 



11

 

1.5 Justificativa e relevância do estudo 



12

 

2.  Referencial Teórico 



14

 

2.1. O uso do cavalo do ponto de vista histórico 



14

 

2.2. A relação histórica entre animais domésticos e seus proprietários e a 



semelhança na relação com os cavalos 

15

 



2.3. O cavalo como fonte de saúde e bem estar 

16

 



2.4. Aspectos culturais e estilo de vida que influenciam o consumo 

17

 



2.5 O processo de decisão de compra 

19

 



3 Métodos e procedimentos de coleta e de análise de dados do estudo  21

 

3.1 Etapas de coleta de dados 



21

 

3.2 Fontes de informação selecionadas para coleta de dados no estudo 22



 

3.3 Formas de tratamento e análise dos dados coletados para o estudo 24

 

3.4 Limitações do Estudo 



25 

4. Apresentação e análise dos resultados 

26

 

4.1 Descrição da amostra e do perfil dos entrevistados 



26

 

4.2 Descrição e análise dos resultados das entrevistas 



26 

5 Conclusão 

48

 

6 Referências Bibliográficas 



50

 

Apêndice A: Questionário  



Apêndice B: Tabelas 


VII 

 



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