Maria clara borges
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- A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE
| Centro Universitário de Brasília - UniCEUB Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS
MARIA CLARA BORGES
A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE Caso Apple
Brasília 2015 MARIA CLARA BORGES
A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE Caso Apple
Trabalho de Conclusão de Curso
(TCC) apresentado como um dos requisitos para a conclusão do curso de Publicidade e Propaganda do UniCEUB – Centro Universitário de Brasília. Orientadora: Prof. Ms. Tatyanna Braga
Brasília 2015
MARIA CLARA BORGES
A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE Caso Apple
Trabalho de
Conclusão de
Curso (TCC)
apresentado como um dos requisitos para a conclusão do curso de Publicidade e Propaganda do UniCEUB – Centro Universitário de Brasília. Orientadora: Prof. Ms. Tatyanna Braga
Brasília, ___ de _________ de 2015.
Banca Examinadora
_______________________ Prof. Ms. Tatyanna Braga
Prof. Ms. Mauro Souza
_______________________ Prof. Ms. Gisele Ramos AGRADECIMENTOS
Primeiramente, agradeço meus pais. Sem eles, nada disso seria possível. Agradeço a minha orientadora, Prof. Ms. Tatyanna.
Agradeço os colegas, professores e funcionários do curso
de Publicidade e Propaganda do UniCEUB. E por fim, agradeço todos que durante a minha vida pessoal e profissional, e principalmente neste momento, contribuíram para a conclusão deste trabalho.
“Quando você toca o coração de alguém, isso não tem limites.” Steve Jobs RESUMO
O trabalho desenvolvido pretende demonstrar como os significados que uma marca transmite influenciam na construção de uma imagem forte de uma empresa. Apesar de as organizações criarem identidades de marca, são as pessoas que criam o significado da marca. Entretanto, não é um dado certo, está aberto à interpretação. Portanto, saber utilizar corretamente as estratégias de marketing e publicidade, ajuda neste processo, porque elas são influenciadoras. Além disso, será a forma da empresa transmitir a essência da marca, fazendo com que as pessoas façam as devidas associações em suas mentes. Esta monografia apresenta conceitos e teorias sobre comunicação, publicidade, marketing, marca e sociedade de consumo, respectivamente. Para melhor entendimento, há um estudo de caso aplicado à marca Apple, mostrando como ela se tornou a empresa mais valiosa e influente do mundo após sofrer uma crise na década de 90 que quase a levou à falência. Por fim, há uma análise, relacionando a teoria estudada com a prática na jornada da Apple. De fato, a empresa implementou o que a teoria preconizava e alcançou sucesso.
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