Maria clara borges



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Centro Universitário de Brasília - UniCEUB 

Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS  

 

 



 

 

 



MARIA CLARA BORGES 

 

 



 

 

 



 

 

A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA  

PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE 

Caso Apple

 

 

 



 

 

 



 

 

Brasília 



2015 


MARIA CLARA BORGES

 

 



 

 

 



 

A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA  

PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE  

Caso Apple

 

 

 



 

 

 



 

Trabalho 

de 

Conclusão 



de 

Curso 


(TCC) 

apresentado  como  um  dos  requisitos  para  a 

conclusão  do  curso  de  Publicidade  e  Propaganda 

do UniCEUB 

– Centro Universitário de Brasília. 

Orientadora: Prof. Ms. Tatyanna Braga

 

 

 



 

 

 



 

Brasília 

 2015

 



MARIA CLARA BORGES

 

 



 

A GESTÃO DA MARCA E SUA INFLUÊNCIA  

PARA A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM FORTE  

Caso Apple

 

 

 



Trabalho 

de 


Conclusão 

de 


Curso 

(TCC) 


apresentado  como  um  dos  requisitos  para  a 

conclusão  do  curso  de  Publicidade  e  Propaganda 

do UniCEUB 

– Centro Universitário de Brasília. 

Orientadora: Prof. Ms. Tatyanna Braga

 

 



 

Brasília, ___ de _________ de 2015.

 

 

 



Banca Examinadora

 

 



_______________________ 

Prof. Ms. Tatyanna Braga

 

 

_______________________ 



Prof. Ms. Mauro Souza

 

 



_______________________ 

Prof. Ms. Gisele Ramos 



 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                        AGRADECIMENTOS

 

Primeiramente,  agradeço  meus 



pais.  Sem  eles,  nada  disso  seria 

possível.  

Agradeço  a  minha  orientadora, 

Prof. Ms. Tatyanna.

 

Agradeço  os  colegas,  professores 



funcionários 

do 

curso 


de 

Publicidade  e  Propaganda  do 

UniCEUB.  E  por  fim,  agradeço 

todos  que  durante  a  minha  vida 

pessoal 

profissional, 



principalmente  neste  momento, 

contribuíram  para  a  conclusão 

deste trabalho.

 

 



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“Quando você toca o coração de alguém, isso não tem limites.”                                                                             

Steve Jobs 


RESUMO

 

O trabalho desenvolvido pretende demonstrar como os significados que uma marca 



transmite influenciam na construção de uma imagem forte de uma empresa. Apesar 

de  as  organizações  criarem  identidades  de  marca,  são  as  pessoas  que  criam  o 

significado da marca. Entretanto, não é um dado certo, está aberto à interpretação. 

Portanto,  saber  utilizar  corretamente  as  estratégias  de  marketing  e  publicidade, 

ajuda neste processo, porque elas são influenciadoras. Além disso, será a forma da 

empresa  transmitir  a  essência  da  marca,  fazendo  com  que  as  pessoas  façam  as 

devidas  associações  em  suas  mentes.  Esta  monografia  apresenta  conceitos  e 

teorias sobre comunicação, publicidade, marketing, marca e sociedade de consumo, 

respectivamente.  Para  melhor  entendimento,  há  um  estudo  de  caso  aplicado  à 

marca Apple,  mostrando como ela se tornou a empresa mais valiosa e influente do 

mundo após sofrer uma crise na década de 90 que quase a levou à falência. Por fim, 

há uma análise, relacionando a teoria estudada com a prática na jornada da Apple. 

De fato, a empresa implementou o que a teoria preconizava e alcançou sucesso. 

Palavras-chave: Marca. Marketing. Apple.    

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 





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