Kelleny brasil rodrigues

mulher   com   uma   aparência   mais   magra,   jovem   e   feminina.   “Pareça   e   sinta-se   com

dezesseis anos de novo!” é uma das promessas da marca; “como mágica, a Up-Lift  Adjust-

O-Belt, realiza todos os seus desejos”, lê-se no corpo do texto, abrindo espaço para a

interpretação de que os maiores objetivos das mulheres seria parecerem esbeltas e jovens

por toda a vida e de que, dessa maneira, conseguiriam alcançar tudo o que almejassea. Isto

é, a despeito de talento, inteligência, personalidade, a preocupação das mulheres deveria

recair sobre os cuidados com a aparência física. 

Segundo Banner, na década de 1950 predominaram dois modelos de aparência

física:   um   adolescente   e   infantilizado   e   outro   voluptuoso   e   mais   agressivo.  A  beleza

adolescente era imatura e tinha a intenção primária de assegurar um marido. Podemos

situar as personagens Cinderela e Bela Adormecida nesse primeiro modelo físico, a partir

do qual as mulheres deveriam ser vistas como crianças, expressando sua condição adulta

essencialmente pela sexualidade. O ideal da “loira burra” que tinha “mais diversão” e a

qual   “os   cavalheiros   preferiam”   agora   virava   a   imagem   de   beleza   dominante   para   as

mulheres americanas, tendo Marilyn Monroe como principal modelo. 

Lois Banner também aborda a concepção de Betty Friedan, de que na década de

1950 houve a ressurgência de ideais vitorianos, a partir dos quais uma mística feminina

reforçando a domesticidade, a maternidade e uma sexualidade subordinada aos homens

ganhou espaço. (BANNER, 1983: 417) Esse processo teria sido produzido no bojo das

tensões pós-guerra, em face da volta de uma economia de tempos de paz, e surtiria efeito

em diferentes âmbitos da sociedade estadunidense, como no cinema, a partir do qual donas

de   casa   eram   glorificadas   e   mulheres   com   carreira   profissional   eram   retratadas   como

perigosas ou neuróticas.