| Figura 4: Figura 5:
Peça publicitária da marca Cashmere Peça publicitária da marca Cashmere
Bouquet dez. 1949 Bouquet, jan. 1950.
Na figura 4, há uma propaganda de 1949, do pó facial da marca Cashmere
Bouquet, na qual são enfatizadas a textura e a fragrância do produto. Sobre a fragrância, lê-
se escrito que é a que os homens amam, o que é reforçado pela ilustração na propaganda,
na qual dois homens olham admirados para uma mulher usando o pó da marca. Já na figura
5, vê-se outro anúncio da marca Cashmere Bouquet, dessa vez de uma loção hidratante
para as mãos. No texto escrito dessa peça publicitária não há nenhuma referência à atração
que os homens teriam nas mulheres que utilizassem o produto porém, na parte ilustrada, há
uma mulher com uma pulseira que carrega um pendente com a imagem de um homem
beijando a mão de uma mulher, o que permite inferir que a loção daria maior poder de
atração masculina às mulheres que a usassem.
É a mesma lógica de busca pela beleza e aprovação masculina que se observa em
Cinderela e Bela Adormecida, ambas são belas, jovens. Cinderela precisa de um vestido
bonito para ser apta a ir ao baile do príncipe; Bela Adormecida recebe como dom das fadas
43
a beleza, os lábios vermelhos como rosas, que evocam sua sensualidade, e os cabelos com
raios dourados – bem à moda dos loiros clareados, tendência da época. A moda nas roupas
nos anos 1950 refletia a combinação entre repressão social e exploração sexual que
caracterizaram a atitude dos americanos para com as mulheres: saias cheias e apertadas na
cintura, corsets, sutiãs que tornavam os seios maiores e acentuavam os mamilos, sapatos
com bicos finos e saltos altos.
Compartilhe com seus amigos: | 
