Mulheres na cultura americana

Acerca   da   presença   das   mulheres   e   suas   representações   na   cultura   dos   EUA,

destacamos a importância de Lois Banner (1983), autora que, em American Beauty, traça

uma história dos ideais e imagens de beleza para as mulheres nos Estados Unidos, nos

séculos XIX e XX. No capítulo intitulado  The history of women and beauty since 1921,

Banner começa por ressaltar que, em 1921, as instituições básicas da cultura americana da

beleza já haviam tomado forma. As indústrias da moda e dos cosméticos existiam, assim

como concursos de beleza, a profissão de modelo e os filmes. Segundo Banner (1983),

desde os anos de 1910 a história dos modelos de aparência física é muito convergente com

a história do cinema, e essa relação próxima continuou nos anos de 1950. Nem a Grande

Depressão ou a Segunda Guerra Mundial desaceleraram o crescimento da indústria de

cosméticos.   Na   verdade,   toda   essa   indústria   se   beneficiou   amplamente   dos   avanços

científicos dos tempos de guerra, a exemplo da criação e comercialização da Lanolina

(base dos modernos cremes de pele), do aerosol e do spray de cabelo, no final dos anos de

1940. Banner destaca que em 1942 as propagandas da Max Factor já incluíam o apoio de

estrelas de Hollywood e fotografias delas, enquanto que a Revlon começaria a empregar

explicitamente motivos sexuais em suas propagandas a partir dos anos de 1950

Interessante notar que, na década de 1950, quando a competição pela indústria de

massa tornou-se especialmente intensa, companhias de cosméticos estavam gastando mais

de 80 por cento de seus orçamentos em publicidade. É relevante perceber que a busca

feminina pela beleza estava intensamente relacionada ao desejo masculino, em atrair bons

parceiros   amorosos   e   conseguir   um   casamento.  Amostras   disso   estavam   presentes   em

diversos anúncios da época, como é o caso das seguintes publicidades: 

42

Catálogo: portal -> historia -> files -> 2017
2017 -> Programa de disciplina história da arte
files -> Microsoft Word Africa AsiaHH061 2011. doc
files -> Priscila scoville
2017 -> Camila quadros
files -> Universidade federal do paraná departamento de história 089- tópicos especiais em história e cultura da alimentaçÃO
2017 -> Beatriz martins de castro
files -> Microsoft Word programa antiga 1 renata 2014

Compartilhe com seus amigos: