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Soft Power

 

Atração



 

Configuração da 

Agenda

 

Valores



 

Cultura


 

Políticas

 

Instituições



 

Diplomacia Pública

 

Diplomacia multilateral e 



bilateral.

 

(Fonte: Nye, Jr. Joseph S. (2004, p. 31). Soft power: the means to success in world politics. New York: 



PublicAffairs)

 

 



O  soft  power  normalmente  encontra-se  disseminado  de  forma  ampla  por  toda 

população do país, não sendo perceptível em apenas um ponto, como é possível observar no 

quadro com a descrição do comportamento dos poderes, em que através de valores, cultura, 

políticas  e  instituições,  todos  os  indivíduos  podem  participar  do  processo  de  soft  power

diferente do poder militar e econômico, em que  o Estado é o maior detentor do poder e de 

exercer  esse  poder  através  de  ameaças  e  força.  De  acordo  com  Amazarray  (2011),  o  povo 

tendo voz política e os governos dando atenção à população, o soft power surte mais efeito e 

as democracias são mais receptivas à este tipo de poder. Quando a sociedade é fechada, como 

no  caso  citado  de  países  islâmicos  ou,  como observado    pelo  autor, o  regime  da  Coréia  do 

Norte, onde a mídia molda a população através de seus programas de televisão

8

, a penetração 



da cultura externa é menor, se não, irrelevante.

 

Segundo Amazarry (2011, p. 20):



 

 

                                                



8

 

“Let’s Trim our hair Accordance with the Socialist Lifestyle” (título em inglês), programa televisivo da 

República Popular Democrática da Coreia, que ilustra como a cultura propõe incorporar-se ao cotidiano da 

população coreana. Neste caso, influenciando nos valores estéticos (AMAZARRY, 2011).

 



19 

 

Por  causa  dos  efeitos  difusos  da  atração  gerada  pela  cultura  e  por  políticas 



governamentais, é raro observar uma ação específica que tenha ocorrido por causa 

do soft power; com ele cria-se justamente uma influência geral e não um comando de 

ações determinadas - ele não gera obrigações tangíveis. Tendo isso em mente, nota-

se  que  o  soft  power  produz,  mais  frequentemente,  efeitos  de  longo  prazo

9

,  e, 


justamente por causa disso, ele é mais efetivo em objetivos distantes no tempo e não 

muito específicos, tais como a defesa da democracia e dos direitos humanos, com a 

ressalva de que a efetividade em objetivos imediatos depende muito do contexto em 

que  se  encontra  (NYE,  2004,  p.  16-17).  Ao  buscar  a  conceituação  de  ocorrências 

específicas na história, é possível adaptar o concerto de James Brown no dia 5 de 

abril  de  1968  como  um  evento  cultural  que  mudou  os  rumos  da  História  em 

Boston

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, assim como pode-se dizer que o tricampeonato mundial em



 

1970


 

serviu 


para  que  a  ditadura  no  Brasil  pudesse  mascarar  seus  atos  de  tortura  e  opressão 

popular (KAPUSCINSKI, 1992, p. 159).

 

 

Os países se esforçam cada vez mais para demonstrar qualidades imateriais, além das 



capacidades  já  mensuráveis,  como  poder  bélico  e  econômico.  Quanto  mais  atraente,  mais 

visibilidade  o  país  terá  e  mais  poder  exercerá.  Podemos  citar  o  caso  de  Hollywood  para  os 

EUA,  influenciando  e  propagando  o  “american  way  of  life

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  para  o  mundo,  a  moda  e 



gastronomia na França, os monumentos históricos e a 

arte na Itália e na Grécia… (SUPLICY, 

2013)

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. No entanto, todos estes fatores históricos e que vem sendo produzidos ao longo dos 



anos, não são somente ligados à economia que produzirão, aos turistas que visitarão o país e 

todo o fluxo que é  movimentado com essas atrações. Segundo Suplicy (2013), são valores, 

posições históricas, políticas externas e autoridade moral que, no conjunto, geram admirações 

e sonhos.

 

Melissen (2005, p. 19) em seu livro intitulado “Wielding Soft Power: The New Public 






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