Faculdades integradas hélio alonso curso de comunicaçÃo social – publicidade e propaganda



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FACULDADES INTEGRADAS HÉLIO ALONSO 



CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL 

– PUBLICIDADE E PROPAGANDA 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Victor Hugo Martinez Borges Leal 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

QUAIS AS VANTAGENS PARA UMA MARCA AO PATROCINAR UM GRANDE 

EVENTO ESPORTIVO? UMA ANÁLISE SOBRE AS AÇÕES DA MARCA ADIDAS 

E A COPA DE 2014 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Rio de Janeiro 

2015 


 

 

Victor Hugo Martinez Borges Leal 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

QUAIS AS VANTAGENS PARA UMA MARCA AO PATROCINAR UM GRANDE 

EVENTO ESPORTIVO? UMA ANÁLISE SOBRE AS AÇÕES DA MARCA ADIDAS E 

A COPA DE 2014 

 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

Monografia 



apresentada 

ao 


Curso 

de 


Graduação 

em 


Comunicação 

social, 


Publicidade  e  Propaganda,  das  Faculdades 

Integradas Hélio Alonso, como requisito parcial 

para  a  obtenção  do  título  de  Bacharel  em 

Comunicação 

Social, 

Publicidade 

Propaganda  sob  a  orientação  da  Prof.  Flavia 



Cupolillo. 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

Rio de Janeiro 

2015 



 

 

QUAIS AS VANTAGENS PARA UMA MARCA AO PATROCINAR UM GRANDE 



EVENTO ESPORTIVO? UMA ANÀLISE SOBRE AS AÇÔES DA MARCA ADIDAS E 

A COPA DE 2014 

 

 

 



 

 

Victor Hugo Martinez Borges Leal 



 

 

 



 

 

Monografia 



apresentada 

ao 


Curso 

de 


Graduação 

em 


Comunicação 

Social 


– 

Publicidade  e  Propaganda  das  Faculdades 

Integradas Hélio Alonso, como requisito parcial 

para  obtenção  do  título  de  bacharel  em 

Comunicação 

Social 


–  Publicidade  e 

Propaganda  submetida  à  aprovação  da 

seguinte Banca Examinadora. 

 

 



 

 

Banca Examinadora 



 

 _____________________________ 

 

Profª Flavia Cupolillo 



 

Orientadora 

 

 _____________________________ 



 

Profª Magda Valente 

 

Membro da Banca 



 

 _____________________________ 

 

Prof Eduardo Amazonas 



 

Membro da Banca 

 

 

Data da defesa 



 

 

_____ / _____ / _____ 



 

 

Nota da defesa 



 

 

__________________ 



 

 

Rio de Janeiro 



2015 


 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

 

Aos meus pais, Durval e Ana Cristina,  



com dedicação e carinho. 

 

 

 

 

 

 


 

 

RESUMO 

 

 

Os  grandes  eventos  esportivos,  têm  sido  cada  vez  mais  utilizados  por  empresas, 



para  expor  suas  marcas/produtos.  A  Copa  do  Mundo  de  Futebol  2014,  foi  um  dos 

maiores  eventos  esportivos  já  vistos  na  história  da  humanidade,  e  por  esta  razão 

também, ela teve uma grande associação de empresas, que se ligaram a ela, tanto 

de modo oficial, quanto não-oficial, no intuito de tornar sua(s) marca(s) e/ou produtos 

visíveis.  Com  base  nisto,  este  estudo  visa  analisar  todo  o  processo  da  empresa 

esportiva Adidas para, durante e após o evento. Mostrar toda seu plano de ação,  e 

as suas estratégias dentro  deste período, e os  resultados apresentados através de 

números, para a empresa. As metas, os objetivos, e aquilo que foi conquistado. As 

situações  que  se  apresentaram,  e  como  a  empresa  se  comportou  diante  delas.  As 

melhorias apresentadas, suas inovações tudo que ela  levou de relevante de todo o 

processo  que  ela  desenvolveu  para  o  evento.  Principalmente  as  ações  que  foram 

marcantes  e  pioneiras,  como  a  campanha  feita  via  Twitter,  que  além  de  inédita  e 

revolucionária, possibilitava uma interação do público com a empresa em 3 minutos 

após  uma  postagem. A  Adidas  mostrou  toda  sua  capacidade,  e foi  recompensada. 

Quebrou recordes de vendas, e de faturamento, estreitou relações, superou limites, 

e  ao  final  foi  reconhecida,  foi  tida  por  todos  como  a  grande  vencedora  entre  as 

marcas. 

 

 






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