Em nome da Marca

Projeto de identidade para um polo de ensino superior integrado numa comunidade interior, subdesenvolvida e fronteiriça a outro País.

Professor Associado do Instituto Superior de Gestão

Junho, 2015

Este trabalho não foi escrito ao abrigo do Novo Acordo Ortográfico.
Índice gera

Abstract 7

Agradecimentos 9

Acrónimos 13

Índice de Figuras 15

Índice de Quadros 15

1. Introdução 19

2. Enquadramento teórico 23

2.1. Estado d’arte 23

2.2. Caracterização sócio-demográfica da Província de Manica 23

2.3. A Academia e a geração de valor local 25

2.4. Um nome para uma marca 26

2.4. Um modelo de Sistema Científico-Tecnológico (SCT) 31

3. Modelo de investigação 35

3.1. Objectivos da investigação 35

3.2. O ponto de partida 35

3.3. Perguntas de partida 35

3.4. Enquadramento teórico-conceptual 37

4. Caso concreto 41

4.1. A Academia, desafios e oportunidades 45

5. Internacionalização 49

6. Marketing 59

7. Comunicação 69

8. Sustentabilidade e Responsabilidade Social 75

9. Marca 81

A Notoriedade e a Reputação 81

10. Resultados 83

O que foi feito 84

11. Bibliografia 87

12. Anexos 93

 Boletim da República de Moçambique – Aval à constituição do ISMU

 Identidade que marca

 Projecto Mutasa – Intervenção Social

 Projecto Mutasa – Memorando de Informação

 Projecto Mutasa - Campanhas

 Projecto Mutasa – Protocolo BCI

 Projecto Mutasa – Modelo de IDE 93