Diagnóstico da informaçÃo brasileira na área de comunicaçÃO1


Projeto Falcão – os zeros da revista Veja



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Projeto Falcão – os zeros da revista Veja  

                                                 

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 Ulysses Alves de Souza. “A história secreta de Veja”. Revista Imprensa, setembro de 1988. 



10

 Alberto Dines. 100 anos que fizeram história. Grandes momentos do jornalismo brasileiro nos 



últimos 80 anos. Campinas/São Paulo: Labjor/Observatório da Imprensa/LF&N, 1997. 

11

 Idem, ibidem. 



12

 Idem, ibidem. 




 

INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 

XXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Salvador/BA – 1 a 5 Set 2002

 

 



Trabalho apresentado no NP02 – Núcleo de Pesquisa Jornalismo, XXV Congresso Anual em Ciência da 

Comunicação, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002. 

 

 



 

O  Projeto Falcão, nome dado ao processo de fomento da revista, incluiu a 

realização de 14 números zero

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, ou seja, pilotos da publicação que serviram de teste ao 



modelo almejado. Foi iniciado em 1959, com a consolidação da Editora Abril como um 

complexo gráfico moderno e potente, o que aconteceu em sintonia com o fortalecimento 

do setor industrial brasileiro, e trazendo uma orientação diferente do produto final que 

chegou às bancas quase nove anos mais tarde.  

A idéia inicial para uma nova publicação da Abril vem de navio junto com 

Roberto Civita, filho do fundador do Grupo Abril no Brasil, Victor Civita, que retornava 

ao país após anos de estudo e trabalho nos Estados Unidos. Seu entusiasmo inicial por 

fazer uma revista semanal ilustrada demorou a contagiar o pai. Ainda no fim da década 

de 1950, Victor Civita, já convencido de que o projeto valeria a mobilização de esforços 

humanos e capitais, viaja a Roma para propor a Mino Carta que este retorne ao Brasil 

para dirigir, em um primeiro momento, a revista automobilística Quatro Rodas e, mais 

tarde, “uma revista chamada Veja, um semanário ilustrado semelhante à Look 

americana, ou à Life, ou à Oggi italiana”

14



O  Projeto Falcão foi preparado por Raymond Cohen que previu um 

investimento financeiro para 150.000 exemplares semanais com o desembolso de 

capital estimado em aproximadamente NCr$ 2.895.000,00. A esse emprego de capital 

foram somados “investimentos em móveis, utensílios e instalações, custo complementar 

de campanha de lançamento, estoque complementar de papel para cobrir aumento de 10 

para 18 edições iniciais e tiragem de 180 para 500 mil (nsº 1 e 2) e 350 mil (3 a 18)”, 

além de custos aleatórios calculados apenas na fase operacional do projeto. O total do 

investimento financeiro alcançou a casa dos NCr$ 5.054.000,00

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Quanto à escolha do modelo orientador da receita editorial da revista, Mino 



Carta diz que “o projeto inicial cogitado para a nova publicação pretendia ser uma 

revista capaz de concorrer com Manchete, portanto pretendia ser uma revista semanal 

                                                 

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 A exclusão de um número, que não chegou às provas de fotolito e é ignorado na história da revista



deve-se à superstição de Mino Carta que credita ao número 13 um sinal de sorte pessoal. 

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 Nara Damante. “Veja volta-se para o futuro para comemorar seus 25 anos”. Revista Meio & 




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