Copa do Mundo da Rússia será a primeira em 20 anos em que Adidas e



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Copa do Mundo da Rússia será a primeira em 20 anos em que Adidas e 

Nike vão estar em lados opostos na forma como elas se comunicam com 

o torcedor nas semanas que antecedem o Mundial. Pela primeira vez 

desde 1998 a Nike abriu mão de lançar uma campanha global ligada ao torneio. 

“Em 2018, a estratégia geral da Nike para o Mundial da Rússia será contar as his-

tórias de autoconfiança sob o ponto de vista de jogadores de diferentes nacionali-

dades. O Brasil, entretanto, por ser a Seleção mais inspiradora do futebol mundial, 

mereceu uma campanha exclusiva com a mensagem de ‘Vai na Brasileiragem’”, 

afirmou a empresa por meio de uma nota enviada à Máquina do Esporte.

A campanha, aliás, faz referência ao vídeo que catapultou a marca no futebol 

O   B O L E T I M   D O   M A R K E T I N G   E S P O R T I V O



DO

 EDIÇÃO 1015 - QUINTA-FEIRA, 7 / JUNHO / 2018

POR ERICH BETING

1,9


bi

de euros a Uefa dará para os 32 clubes da Liga dos Campeões a 

partir da próxima temporada, aumento de 26% na premiação

Pré-Copa põe Adidas e 

Nike em lados opostos

1

N Ú M E R O   D O   D I A

O

F E


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N



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para o Brasil, em 1998, quando jogadores da seleção brasileira jogavam futebol 

dentro de um aeroporto enquanto esperavam por um voo. Desde aquele ano, a 

Nike e a Adidas sempre usaram seus principais ícones globais para fazer campa-

nhas que pudessem ser “viralizadas” em todo o mundo na época da Copa.

Essa é a linha adotada mais uma vez pela Adidas. A marca alemã usa Lionel 

Messi, Gabriel Jesus, Roberto Firmino, Mesut Özil, Luis Suárez, Mo Salah e Paul 

Pogba, entre outros, para interagirem com artistas como o cantor Pharrel Williams 

na campanha global para a Copa. O Brasil não teve um tratamento específico, mas 

algumas cidades pelo mundo terão ações pontuais em cima da mesma história.

“Nós reformulamos a tradicional campanha publicitária esportiva ao criar fon-

te inesgotável de inspiração através de um conteúdo único e personalizado. Nós 

estamos cocriando uma história de esporte e criatividade com o nosso público 

ao reagir e responder às suas preferências, atitudes, paixões e geografias. Con-

sumidores em Nova York terão experiências diferentes daqueles em Londres, por 

exemplo.” disse em nota Ryan Morlan, vice-presidente de comunicação da Adidas.

Curiosamente, os caminhos adotados pelas duas marcas diferem da estratégia 

que elas sempre adotaram quando falavam sobre futebol. A Adidas costumava 

apostar na tradição do esporte, ressaltando a qualidade dos seus jogadores patro-

cinados. Já a Nike sempre adotou um tom que unia o futebol a um estilo de vida. 

A mudança mostra que a disputa das marcas pelo consumidor mudou. Se, antes, 

a Adidas procurava se engajar com o atleta, agora ela busca o fã em geral. Já a 

Nike decidiu dar mais ênfase ao vínculo emocional com o torcedor de cada país.

P E R F O R M   VA I 

E X I B I R   M AT E R I A L 

D A   S E L E Ç Ã O

C A I X A   E   N E X T E L   A P O I A M 

B A S Q U E T E   3 X 3

A Perform aproveitou a proximi-

dade da Copa do Mundo para acertar 

uma parceria com a produtora de vídeo 

da seleção brasileira, a Mowa Sports. 

Dessa maneira, o grupo terá imagens 

de bastidores do time nacional.

Com o conteúdo, a Perform poderá 

distribuir as imagens por meio da fer-

ramenta Eplayer, utilizada por diversos 

veículos de comunicação. Além disso, 

a empresa usará o site próprio Goal.

O conteúdo ainda será repassado a 

outros países. A ferramenta alcança 120 

milhões de usuários únicos por mês, 

em 18 idiomas. A parceria deve servir 

também para ampliar a exposição dos 

patrocinadores da confederação.

A Nextel e a Caixa incluíram o basquete 3x3 no port-

fólio de esportes patrocinados. As duas empresas assina-

ram com o IV Circuito Paulista da modalidade, que já 

contava com os aportes da TNT e do Açúcar Guarani.

Os acordos foram fechados com a ANB3x3 (Associa-

ção Nacional de Basquete 3x3) via Lei Paulista de In-

centivo de Esporte paulista. A modalidade tem ganhado 

atenção do mercado nos últimos meses, graças à inclusão 

no programa olímpico a partir de 2020, em Tóquio.



  O P I N I Ã O




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