Cláudio Vicentino Bruno Vicentino Olhares da História Brasil e mundo


A sociedade de consumo e o meio ambiente



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3. A sociedade de consumo e o meio ambiente

Após a Segunda Guerra Mundial, os governos dos países centrais, sobretudo os Estados Unidos, estudavam formas de impulsionar a economia. A ambientalista Annie Leonard comenta:

O analista de vendas Victor Lebow articulou uma solução que se tornaria norma para o sistema todo. Ele disse: "Nossa enorme economia produtiva exige que façamos do consumo nosso modo de vida, que transformemos a compra e o uso de bens em rituais, que busquemos nossa satisfação espiritual, a satisfação do nosso ego, no consumo. Precisamos que as coisas sejam consumidas, destruídas, substituídas e descartadas em um ritmo cada vez mais acelerado". O conselheiro econômico do presidente Eisenhower afirmou: "A finalidade principal da economia americana é produzir mais bens de consumo".

Mais bens de consumo? Não é providenciar cuidados médicos, educação ou transportes seguros, sustentabilidade ou justiça? Bens de consumo?

Traduzido de Story of stuff: referenced and annotated script. Disponível em: http://storyofstuff.org/wp-content/uploads/movies/scripts/Story%20of%20Stuff.pdf. Acesso em: 31 mar. 2016.

A organização da extração de matérias-primas, a industrialização e a distribuição de bens materiais passaram progressivamente a se articular à lógica do consumo e do descarte rápido. A cultura de massas encarregou-se da parte ideológica dessa tarefa, ou seja, de criar modas e tirá-las de cena, tornando obsoletos os objetos comprados para acompanhá-la.

O Brasil entrou nessa lógica durante a década de 1970, com o chamado Milagre Econômico do governo militar. Entretanto, a desigualdade na distribuição de renda mantinha os benefícios da sociedade de consumo restritos às classes média e alta, percentualmente pequenas no total da população. Diante do crescimento populacional e, mais recentemente, da redução das desigualdades, a parcela de brasileiros envolvidos no consumismo expandiu-se nos últimos anos.

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LEGENDA: A publicidade estimula o consumo exagerado, motivando consumidores a descartar aparelhos eletrônicos e eletrodomésticos e substituí-los por novos modelos. O descarte desses aparelhos tornou-se um sério problema ambiental. Na imagem, monitores usados são postos à venda à beira de uma estrada em Nova Délhi, Índia. Foto de 2015.

FONTE: Kuni Takahashi/Bloomberg/Getty Images

Com a globalização, quase toda a economia mundial passou a buscar os altos padrões de consumo norte-americano. Isso nos levou a um impasse ambiental, pois os recursos do planeta são finitos e, caso esses padrões de consumo sejam adotados por todos os países, estarão esgotados daqui algum tempo.

Outro grande dilema dos nossos dias é a aparente contradição entre a preservação da natureza e a necessidade de sustentar o crescimento econômico. Para superá-lo, foi criado o conceito de desenvolvimento sustentável, considerado fundamental para o crescimento econômico com base em novos modelos de desenvolvimento e em fontes de energia que não degradem o meio ambiente. No entanto, objetivos como a diminuição do uso de combustíveis fósseis, a redução das emissões de CO2 e a preservação de recursos naturais nos continentes e nos oceanos ainda se chocam com os interesses de consumo das sociedades centrais e dos países em desenvolvimento.


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