Análise de ações com apelo infantil por bancos: cef ­ “Lê pra Mim?” e Itaú ­ “Leia para uma Criança”



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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação



 

XVIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Caruaru ­ PE – 07 a 09/07/2016

 

 

Análise de ações com apelo infantil por bancos: 



CEF ­ “Lê pra Mim?” e Itaú ­ “Leia para uma Criança”



.  



1 2

 

Elves Henrique dos SANTOS



 

3

Rodrigo Phelipe Rodrigues LOPES



 

4

Rogério COVALESKI



 

5

Universidade Federal de Pernambuco ­ UFPE 



 

RESUMO 

Este artigo tem por objetivo abordar de forma analítica ações que se utilizam de apelo

 

 

 



 

 

   



 

 

 



   

   


 

infantil, realizadas por bancos por meio do estudo de dois casos: o projeto “Lê pra

 

 

 



 

 

 



 

 

 



 

   


 

 

 



Mim?”, apoiado pela Caixa Econômica Federal; e a iniciativa “Leia para uma Criança”,

 

 



 

 

 



     

 

 



 

 

 



parceria do Banco Itaú com a fundação Itaú Social. Foram realizadas pesquisas

 

 



 

 

   



 

 

 



 

 

 



bibliográficas, de modo a embasar as análises das ações feitas pelas duas instituições

   


   

   


 

 

 



 

 

 



 

mencionadas acima, de 2013 a 2015 e, quando existente, a relação dessas com seus

 

 

 



   

   


 

   


 

 

 



 

discursos publicitários. Justificou­se a escolha do tema pela crescente demanda

 

 

   



 

 

 



 

 

 



publicitária aos discursos de responsabilidade social e como estes frequentemente se

 

 



 

 

 



   

 

 



   

relacionam com o universo infantil, sem deixar claro, porém, se seu objetivo é dialogar

 

   


 

 

 



 

 

   



 

   


 

com tal público ou apenas utilizá­lo como ferramenta de promoção. 

 




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