A marca das três listras



Baixar 66.35 Kb.
Pdf preview
Encontro13.12.2019
Tamanho66.35 Kb.
#4666


Case adidas 

“A marca das três listras”. Este slogan foi, durante muito tempo, o mote da comunicação da 

adidas. A marca nasceu na década de 1920 após o período da Primeira Guerra Mundial 

através de Adolf Dassler. Desde então, a empresa cresceu e ganhou o mundo lançando 

produtos específicos para diversas modalidades esportivas usando uma comunicação 

diferenciada. 

O processo de evolução da marca adidas foi baseado na construção de um mundo melhor 

através do esporte, de acordo com Paulo Ziliotto (foto), gerente de comunicação da adidas 

do Brasil. Esta premissa está no dia-a-dia da empresa, em ações de Marketing e na postura 

de cada um dos funcionários. Para que este conceito chegue ao consumidor final, a 

companhia investe em promoções, ponto-de-venda e, recentemente, na internet. 

O esporte é a alma da adidas e por isso é comum que a marca esteja vinculada aos 

principais eventos já que geram experiência com os consumidores, oferecendo acesso e 

divulgando hábitos saudáveis. Além disso, o patrocínio também é uma das ferramentas da 

empresa para construir a marca. Neste caso, pertinência e relevância são os fatores de 

decisão após análisar cuidadosamente o que vai além do retorno de investimento, 

visibilidade de marca. 

 

 



 

 

 




adidas no Brasil

 

No Brasil a marca chegou em 1973 na cidade de São Paulo devido à necessidade de possuir 



uma filial em um país que já demonstrava potencial no mercado de produtos esportivos. 

Entre as principais ações de Marketing da adidas no Brasil, José+10, durante a Copa do 

Mundo de 2006, que integrava a campanha mundial “Impossible is Nothing”, teve grande 

repercussão no país. 

Porém, a experiência dos consumidores com o C.T adidas obteve visibilidade maior porque 

atletas patrocinados pela empresa visitavam escolas de São Paulo e do Rio de Janeiro para 

demonstrar e testar produtos da marca junto aos jovens. “Além disso, atualmente 

lançamos a campanha Techfit e adidas Originals House Party em comemoração aos 60 

anos do registro das três listas da adidas”, adianta Ziliotto em entrevista ao Mundo do 

Marketing. 

Outro forte da adidas são as promoções diferenciadas que oferecem a oportunidade para 

que o público possa interagir cada vez mais com a marca. Conhecer atletas e participar de 

eventos nacionais e internacionais faz parte do repertório. “A mais recente promoção 

‘Viaje para a NBA com a Irmandade’ o participante poderá assistir a uma partida da NBA 

nos Estados Unidos”, conta o gerente de comunicação da adidas do Brasil. 

  

Experiência material e virtual



 

O planejamento estratégico da adidas está diretamente ligado ao perfil do seu consumidor. 

Para isso são desenvolvidas pesquisas de tendências, de comportamento, além de visitas 

constantes ao mercado de cada país onde atua. Parte fundamental deste planejamento é 

feito no ponto-de-venda. Segundo Ziliotto, este é um dos principais canais de 

reconhecimento das três listras. “É o primeiro contato e lá o consumidor pode saber 

detalhes sobre a tecnologia de cada linha de nossos produtos”, explica. 

 

Por conta disso, a experiência do consumidor no ponto-de-venda da adidas tem que ser 



parecida como a de um torcedor num estádio. Ou seja, os materiais das lojas passam a 

informação com interatividade e uma dose de emoção. “É possível observar esta 

experiência com maior clareza porque trabalhamos para oferecer algo inesquecível ao 

consumidor em cada contato”, diz o executivo. Além do ponto-de-venda, a web já figura 

entre as ferramentas mais eficazes nas estratégias de Marketing da marca alemã. Além do 

site interativo, o 

adidasTV

 oferece vídeos feitos com craques internacionais do futebol, 

basquete, entre outros. 



Ainda na internet a empresa se relaciona exclusivamente com usuários brasileiros pelo 

adiblog


, que oferece notícias do esporte e informa sobre o lançamento de produtos. 

Admirada também no mundo fashion, a adidas oferece notícias sobre tendências da moda 

e da arte através do 

Blog Originals

, somente no Brasil. “A internet está sempre presente 

nas estratégias de comunicação porque é um veículo de abrangência, rapidez e possibilita 

ações focadas”, conta Ziliotto. 

 

Esporte no DNA



 

Apesar do investimento em novos canais, os eventos esportivos constroem a alma da 

adidas e é através deles que a empresa traduz o significado das três listras. “É uma 

oportunidade para os nossos clientes experimentarem os nossos produtos e serviços, 

tanto pelo esporte como também pela divulgação de hábitos saudáveis”, afirma o gerente 

de comunicação da adidas do Brasil. 

A marca está presente em diversos momentos. Os contratos de patrocínio com atletas, 

equipes e eventos atingem diversos públicos de perfis diferentes. Por isso, a decisão é 

tomada com base em pertinência e relevância. “Cada caso é analisado com cuidado e leva-

se em consideração não só o retorno de investimento ou a visibilidade da marca, mas 

também a possibilidade de parcerias e alianças de longo prazo, que agreguem para ambas 

as partes”, avalia o executivo. 

Manter um relacionamento permanente com os seus consumidores é o objetivo da adidas 

em qualquer canal. No Brasil, a empresa percebeu a abrangência da internet e dos blogs e 

investiu. Resta saber onde mais o consumidor poderá encontrar a adidas. “Nossos canais 

de contato com o consumidor demonstram a nossa vontade de estar cada vez mais 

próximo deles. Seja nas ações ou no tom das campanhas, tudo que a adidas faz visa estar 

mais próximo ao público”, completa Paulo Ziliotto. 

Autor: Thiago Terra 

Fonte: Mundo do Marketing 




Baixar 66.35 Kb.

Compartilhe com seus amigos:




©historiapt.info 2022
enviar mensagem

    Página principal