1 segment açÃo do turismo e o mercado
parte desta coletânea. O objetivo é difundir informações atualizadas para influir
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parte desta coletânea. O objetivo é difundir informações atualizadas para influir na percepção daqueles que atuam no processo de promoção, desenvolvimento e comercialização dos destinos e roteiros turísticos do Brasil. Apresentação 10 11 1. INTRODUÇÃO ...................................................................................... 11 2. O MERCADO TURÍSTICO ...................................................................... 13 2.1 Conceituação de mercado ............................................................ 13 2.2 Análise do mercado turístico ........................................................ 15 3. A OFERTA E OS PRODUTOS TURÍSTICOS .............................................. 21 3.1 Entendendo o que é produto ....................................................... 21 3.2 Compondo o produto turístico ..................................................... 24 3.3 A oferta turística .......................................................................... 27 3.3.1 A região turística e os produtos turísticos ............................ 29 3.3.2 Elaboração de roteiro turístico segmentado ........................ 33 3.3.3 Aspectos legais para organização da oferta turística ............ 49 4. DEMANDA TURÍSTICA .......................................................................... 55 5. SEGMENTAÇÃO TURÍSTICA .................................................................. 61 5.1 Segmentação da demanda ........................................................... 63 5.1.1 A segmentação geográfica ................................................. 65 5.1.2 A segmentação demográfica e socioeconômica .................. 66 5.1.3 A segmentação psicográfica ............................................... 69 5.1.4 A segmentação comportamental ........................................ 70 5.1.5 Padrões de consumo .......................................................... 72 5.1.6 Passos para definição do segmento de demanda ................ 72 5.2 Segmentação da oferta ................................................................ 73 6. Baixar 4.47 Mb. Compartilhe com seus amigos:
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