1 Encontro Nacional de Pesquisa em Comunicação e Imagem encoi



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Encontro Nacional de Pesquisa em Comunicação e Imagem - ENCOI 

24 e 25 de novembro de 2014 • Londrina, PR 

 

3. Manipulações 



 

3.1 Publicidade e regimes autoritários 

 

Depois de onze anos sem fazer grandes campanhas, a empresa Benetton 



optou  por  uma  estratégia  pouco  comum  nos  meios  publicitários,  mas  recorrente  da 

marca, que é a polêmica. Para chamar atenção do público mais jovem, criou situações 

(simulações)  em  que  líderes  mundiais  se  beijam  na  boca:  Barack  Obama  beija  Hugo 

Chávez e o presidente chinês Hu Jintao; o premiê israelense Binyamin Netanyahu beija 

o  líder palestino Mahmoud Abbas; o papa Bento XVI beija o egípicio Ahmed el Tayeb. 

Desconsiderando todo o choque causado com beijos de autoridades, algumas inimigas, 

observa-se  que  a  manipulação  teve  seu  uso  como  uma  forma  de  propaganda.  O  fato, 

como  referente,  não  existiu,  mas  as  pessoas  da  narrativa  ficcional  estão  inseridas  na 

realidade.  A  chamada  do  anúncio,  distribuído  primeiramente  nas  redes  sociais,  era  : 

"Unhate",  que  significa  "não  ódio".  Ao  exibir  líderes  aos  beijos,  a  mensagem  foi  bem 

clara e a simulação, eficaz. 

 

Figura 1: À esquerda imagem exibindo o líder americano, Barack Obama, beijando o venezuelano, Hugo 

Chávez. À direita, a primeira-ministra da Alemanha, Angela Merkel, beija Nicolas Sarkozy, da França. 

  

  



 

Retomando  a  Idade  Média,  no  Império  Romano,  aqueles  considerados, 

politicamente,  traidores,  tinham  as  suas  imagens  apagadas  das  esculturas  e 

monumentos. Essa punição era denominada de damnatio memoriae. Em outras palavras

eles  eram  eliminados  da  memória  histórica  e  social.  De  igual  forma,  os  regimes 

autoritários  como  os  dos  bolcheviques,  Mao  Tse  Tung,  Hitler  faziam  com  seus 

oponentes. Ao longo da história há exemplos, recentemente revelados, de manipulações 

fotográficas reproduzidas como propaganda de seus regimes.  



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